15.06.2016 Lelijke groenten zijn zeker lekker en goed voor jouw imago en dat van Delhaize, maar 3kg ?
Het heeft dan enkele maanden wachten gevraagd, maar uiteindelijk staan ze er dus ook in onze Delhaize; de lelijke, mislukte, ingedeukte, kromme, misprezen, onderschatte, van een roemloze dood op de afvalhoop geredde Belgische groenten.
Het moet gezegd, in vergelijking met de streng op volmaaktheid geselecteerde versie die we in de rekken ernaast vinden, zijn ze inderdaad flink misvormd (heel wat minder sympathiek dan de tomaat met wipneus die Delhaize op de doos toont). En, oh, je moet meteen een hele doos kopen. Drie kilo tomaat, paprika en komkommer voor €3.99. Volgens de tekst op de doos goed voor een soepje of een sapje en natuurlijk ook goed als actie tegen de voedselverspilling.
Delhaize heeft ze niet “lelijke” groenten durven/willen noemen, maar koos voor “gekke” groenten. Ook AH hield het op voorzichtig met “Buitenbeentjes” (2014). Alleen Intermarché durfde dat wel en koos rechtdoor voor “Fruits et legumes moches” (2014). Voilà, ze zijn lelijk, we zeggen het ! En ik volg hen daarin want zo staan die dingen na jaren alleen “mooie” groenten gezien te hebben gewoon in ons hoofd gecatalogeerd. In het kastje lelijk. Geen copywriter nodig hier.
Bovendien is het toch een beetje een gedurfd initiatief en zou de naam dan ook best wat durf mogen uitstralen. Het zou allemaal wat uitdagender mogen. Maar in een vergaderzaal werd daar waarschijnlijk weer (te) lang, (te) duur en (te) bezorgd over gediscussieerd en voor een rimpelloze beslissing gekozen. “Ze zijn toch niet lelijk. Dat kunnen we toch niet zeggen. Dat gaat klanten afschrikken. Ze zijn anders, groenten kunnen toch niet lelijk zijn ! Lelijk doet denken aan slecht. Wat denken we van gekke of rare ?” Of is een consumentenpanel, al te dikwijls synoniem voor “scherpe kantjes afschuren” en “excuus”, de schuldige ?
Maar goed, ze zijn er en dàt op zich is al heel goed ! En ik denk dat het ook wel zijn werk doet om het bullet pointje “maatschappelijk geëngageerd” in het merkimago van Delhaize wat te laten oplichten.
Enige vraag die ik me stel is of zo’n doos van 3kg nu wel zo goed werkt tegen voedselverspilling. Want eerlijk, 3 kilogram, bovendien met een opgelegd assortiment, is veel. Misschien voor nogal wat mensen toch een reden om de doos niet te kopen, ook al biedt ze de kans om “goed” te doen en een prijsvoordeel (volgens Delhaize) van 30%. Zou het misschien ook anders kunnen eens het concept wat beter in de markt staat ? Kleinere doos ? Eén soort per doos ? Anders lopen we de kans dat van die 3kg misschien toch nog een deel op de composthoop komt.
More brandnews
15.06.2016 Lelijke groenten zijn zeker lekker en goed voor jouw imago en dat van Delhaize, maar 3kg ?
14.04.2016 De nieuwe Brandlab brochure staat op ISSUU
01.04.2016 Brandlab verpakt Maître Olivier DuoSnack, Wrap it!, Dip it! en Mini pita
24.03.2016 ´It is crazy how significant packaging is´
11.02.2016 Brandlab verpakt air meals voor Top’s Foods
03.02.2016 Brandlab creëert Softitude voor de Beaulieu International Group
21.10.2015 Brandlab tekent de lekkerste website voor Hamlet chocolates
23.09.2015 70% van de promoties is niet rendabel volgens Nielsen
08.09.2015 Brandlab verpakt de pasta’s van Topsfoods
15.07.2015 TopsFoods stelt TopShake voor. Met de hulp van Brandlab.
03.07.2015 TopsFoods kiest Brandlab voor de lancering van een ontbijt voor mensen met slikproblemen
08.05.2015 PAINTING OCEANS tentoonstelling op het raakvlak van fotografie, schilderkunst en film
05.05.2015 Opnieuw 3 De Lelie producten in een nieuwe verpakking
24.03.2015 Bekijk de nieuwe Brandlab brochure op ISSUU
26.02.2015 Brandlab post over koekjes op Brussels Airlines vluchten haalt Telefacts
23.02.2015 Maître Olivier in een appetite appeal jasje
19.02.2015 Colruyt onderschatte het kapitaal van zijn pilsmerk
20.01.2015 Waarom kiest Brussels Airlines niet voor koekjes uit België ?
20.01.2015 2 uur geleden een BrandNews op Twitter gezet, nu al een antwoord
25.11.2014 De Innova top 10 food trends voor 2015
18.11.2014 Twaalf consumer-trends (food) waarmee we allemaal rekening moeten houden
27.10.2014 Brandlab zet JAVA on air én online
14.10.2014 Brandlab geeft Dirafrost een nieuwe merkuitstraling
09.10.2014 Brandlab ontwikkelt een lekkere en verfrissende website voor De Lelie
19.09.2014 Java koffie en SC Johnson, alletwee “a family company”
12.09.2014 Een merkbeeld is een sterke boodschap
13.08.2014 Best Global Green Brands
07.08.2014 Binnenkort staat hij online, de nieuwe De Lelie website
01.08.2014 Winkelinrichting Apple erkend als merk
23.07.2014 Brandlab rolt nieuw Brand DNA uit voor Remo
26.06.2014 Grafische vormgeving als positionerend merksignaal
18.06.2014 Een beloftevol Brand DNA voor Point Virgule
17.06.2014 Een lekkere merkuitstraling smaakt ook lekkerder
27.05.2014 Brandlab pakt Maître Olivier in
21.05.2014 Brandlab ontwikkelt Brand DNA voor Point-Virgule
20.03.2014 Hema vraagt vier procent extra van leveranciers
18.03.2014 Een Brand DNA voor Dira
08.03.2014 De hoge kost van lage prijzen
20.02.2014 Dirafrost en Brandlab maken het lekker
25.01.2014 Nice use of QR code
16.01.2014 Super producten verdienen super aandacht
13.12.2013 Delacre brieft Brandlab
10.11.2013 Ceres bloemmolens kiest Brandlab
08.11.2013 Over klantvriendelijkheid dus...
07.11.2013 20 veelgemaakte re-branding fouten
29.10.2013 Just teasing...more news here soon
27.10.2013 Brand DNA voor Delizio
18.10.2013 Media Marketing 18/10/2013
17.10.2013 PUB 16/10/2013
17.10.2013 PUB 08 10 2013
12.10.2013 Een radiocampagne voor JAVA
10.10.2013 De ruwe diamant wordt fijngeslepen
26.09.2013 Nog heel even wachten
09.09.2013 & Other Stories... What story ?
10.08.2013 Lo spirito ardito – olijfolie van Delizio
17.07.2013 Brandlab verwelkomt 4 nieuwe klanten. B2B & B2C.
13.06.2013 Brandlab smeert Maître Olivier salades
10.06.2013 Hamlet start samenwerking met Brandlab
24.05.2013 Delizio kiest Brandlab voor een geoliede aanpak
18.04.2013 Brandlab zet lekkere frietjes op het menu
10.04.2013 Vooral Heinz geniet volgens mij van de grote schenkopening
08.04.2013 Een succesvolle re-branding zet JAVA op de kaart
26.12.2012 Alles over koffie op 1 website
18.12.2012 Zijn logo's straks dood ?
14.12.2012 Zingen om vis te verkopen
13.12.2012 Zonder passie geen goeie marketing
18.11.2012 Brand Imagineering op 10x6cm, het kan!
14.11.2012 Merken zijn niet dood. Integendeel. Ondersteun ze dus.
09.11.2012 Een super webshop voor JAVA !
29.10.2012 De Lelie, een merk als een ruwe diamant
04.10.2012 Best Global GREEN Brands
29.09.2012 4 wijnen op een rij
22.08.2012 De kracht van een goede merknaam
01.08.2012 Capsules met Fairtrade koffie als positioning tool
13.07.2012 Kinderwagenverpakking wordt kinderstoel
22.06.2012 Having fun !
02.06.2012 Brands must make packaging an asset
22.05.2012 Het is nu dat het moet gebeuren
30.04.2012 Verpakking als sales én positionerings-tool
13.04.2012 What’s in a name ?
26.03.2012 Merkontwikkeling. Niks voor control freaks 2
24.02.2012 Wat is er nu zo speciaal aan die website…
09.02.2012 The JAVA Coffee Company. Guided by respect
09.02.2012 Verpakkingsdesign is een sterke positionerings-tool
19.01.2012 De wedergeboorte van een prachtig merk
04.11.2011 The Hoxton, tongue-in-cheek brand imagineering
06.10.2011 Goodbye Steve.
30.09.2011 Merkontwikkeling zit in de details
09.08.2011 Vermijd deze 20 veelgemaakte re-branding fouten
05.08.2011 De kracht van een strak Brand DNA
18.06.2011 Merkontwikkeling. Niks voor control freaks.
10.06.2011 Casa kiest Brandlab
23.02.2011 Info en merkpersoonlijkheid. Het kan !
14.01.2011 Belevingsmarketing op zijn best
28.12.2010 Java Coffee herpositioneert met Brandlab
16.12.2010 Abercrombie brak de regels van de categorie
01.12.2010 The TILLEY Hat
23.11.2010 We got us some bubbles
27.10.2010 Isis pralines: Instant Seduction, Infinite Satisfaction
15.07.2010 New corporate campaign for Instima
26.04.2010 Tonkeys The Original, fase 2
17.03.2010 Brand DNA voor foodservice Fishmasters
18.12.2009 Brand DNA en shots mailingactie voor Aminolabs
06.11.2009 Internationale herpositionering ISIS pralines
05.09.2009 Brons op de Pentawards packaging design awards
02.06.2009 Fairtrade packaging Tonkeys the Original
30.03.2009 Introductie Le Fish in Frankrijk
06.03.2009 Lancering Le Fish in Nederland
22.01.2009 FishPartners Nederland werkt samen met Brandlab
13.11.2008 Instima groeit 35% !
24.08.2008 Brandlab ontwikkelt Le Fish
24.07.2008 BLOX nu ook op de Belgische markt
12.05.2008 Brandlab sparring partner voor Friesland Foods
03.01.2008 Brandlab met Kennemervis Groep op ESE
17.05.2007 Brandlab herstructureert en verhuist
14.05.2006 Instima kiest Brandlab
10.05.2006 Brandlab wint innovatieve retailklant
24.04.2006 Brandlab doet energiebonnen-actie
24.04.2006 Brandlab op Les Midis du Marketing
03.04.2006 Brandlab duwt verkoop 10 procent hoger
03.04.2006 Brandlab dossier in Bizz
10.03.2006 Italo Suisse: 10% meeromzet
10.01.2006 Les marques aussi possèdent un ADN
13.12.2005 Merken bouwen met DNA en Imagineering
18.11.2005 Brandlab-Mayerline in CV News
16.11.2005 Mayerline label wordt merk
10.03.2005 Aygo ook naar Brandlab
29.11.2004 Mayerline voor het eerst met bureau
29.09.2004 Toyota EMEA naar Brandlab
29.09.2004 Mayerline kiest voor Brandlab
21.09.2004 Mayerline kiest voor Brandlab
12.04.2004 Bang Olufsen naar Brandlab
24.02.2004 Vakantiegids.be verder met Brandlab
20.02.2004 Vakantiegids.be: respons!
20.02.2004 Brandlab en militaire precisie...
15.11.2003 Brandlab maakt Vakantiegids campagne
25.09.2003 Novartis Consumer Health met Brandlab
03.04.2003 Brandlab verlicht Philips Lighting Benelux